ΤΡΕΙΣ ΤΡΌΠΟΙ ΜΕ ΤΟΥΣ ΟΠΟΊΟΥΣ ΤΟ FACEBOOK ΜΠΟΡΕΊ ΝΑ ΑΞΙΟΠΟΙΉΣΕΙ ΤΑ ΚΙΝΗΤΆ ΓΙΑ ΝΑ ΑΥΞΉΣΕΙ ΤΑ ΈΣΟΔΑ - TECHCRUNCH - ΜΕΣΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ - 2019

Anonim

Σημείωση του συντάκτη: Ο Hussein Fazal είναι Διευθύνων Σύμβουλος της AdParlor, μιας εταιρείας διαχείρισης διαφημίσεων και τεχνολογίας για εκστρατείες στο Facebook. Η AdParlor διαχειρίζεται πάνω από 1 δισεκατομμύριο ημερήσιες εμφανίσεις διαφημίσεων στο Facebook για πελάτες όπως Ubisoft, SEGA, Groupon, OMD και Starcom.

Πρέπει να πω ότι είμαι λίγο απογοητευμένος πρόσφατα στους πολλούς, πολλούς αναλυτές που έχουν χτυπήσει την αποτίμηση του Facebook με πολύ περιορισμένη εικόνα για το τι συμβαίνει με την διαφημιστική τους δραστηριότητα. Το δυναμικό των εσόδων τους είναι τόσο ισχυρό όσο ήταν ποτέ και το κοινωνικό δίκτυο συνεχίζει να αυξάνει τους χρήστες του και να αναπτύσσει καινοτόμα διαφημιστικά προϊόντα.

Ενώ υπάρχουν πολλά πράγματα που μπορεί να κάνει το Facebook για να αυξήσει τα έσοδα από την εμφάνιση, την αναζήτηση και το κινητό - ας ρίξουμε μια ματιά σε τρία άμεσα βήματα που θα μπορούσε να πάρει το Facebook για να αυξήσει τα έσοδα από τους 500 εκατομμύρια + μηνιαίους ενεργούς χρήστες σε κινητές συσκευές.

1. Εμφάνιση περισσότερων διαφημιστικών ιστοριών στη ροή ειδήσεων για κινητά - Μια διαφημιστική ιστορία είναι μια είδηση ​​που θα εμφανίζατε στη ροή ειδήσεων ούτως ή άλλως - μετατράπηκε σε μια διαφήμιση. Είναι σημαντικό, οι κοινωνικοί και οι περισσότεροι άνθρωποι που βλέπουν μια διαφημιστική ιστορία δεν θα το αναγνώρισαν καν ως διαφήμιση. Με απλά λόγια - υποστηρίζονται ιστορίες δουλειά. Εξετάζοντας τις καμπάνιες που πραγματοποίησε το AdParlor σε πολλές κατακόρυφες καταστάσεις, φαίνεται ότι κατά μέσο όρο οι ιστορίες που χρηματοδοτούνται από τη διαφημιστική προβολή έχουν 17% υψηλότερη αναλογία κλικ / εμφανίσεων και ποσοστό μετατροπής 38% υψηλότερο από τις κανονικές διαφημίσεις στην αγορά.

Όταν παρουσιάστηκαν για πρώτη φορά διαφημιστικές ιστορίες, εμφανίστηκαν μόνο στη δεξιά στήλη. Στη συνέχεια κυκλοφόρησαν στην ενημερωτική έκδοση για την έκδοση ιστού του Facebook. Στο fmc ανακοίνωσαν ότι θα αρχίσουν να εξυπηρετούν διαφημιστικές ιστορίες στο κινητό, και στις 26 Απριλίου φαίνεται να έχει ζήσει. Ωστόσο, οι περισσότεροι χρήστες έχουν δει λίγες, αν τυχόν χορηγούνται ιστορίες στη ροή ειδήσεων για κινητά τους, καθώς το Facebook ξετυλίγεται σιγά σιγά, ενώ παρακολουθεί την εμπειρία του χρήστη. Το Facebook μπορεί εύκολα να στρέψει το διακόπτη σε αυτό, αυξάνοντας τον όγκο των διαφημιζόμενων ιστοριών που παρουσιάζει στην κινητή ειδησεογραφία και αυξάνοντας τα έσοδά του από κινητά.

2- Συνδυασμός τοποθεσίας και προσφορών - Μια στιγμή πίσω Το Facebook προσπάθησε να ανταγωνιστεί με το Groupon και άλλες ιστοσελίδες καθημερινής διαπραγμάτευσης δημιουργώντας ένα προϊόν ασχολείται. Τον έκλεισαν γρήγορα για πολλούς λόγους - και στη συνέχεια επανεμφανίστηκαν πρόσφατα με ένα προϊόν που προσφέρει. Αυτές οι προσφορές είναι κουπόνια τα οποία οποιοσδήποτε κάτοχος σελίδας μπορεί να δημιουργήσει δωρεάν - και θα αρχίσει να εμφανίζεται στη ροή ειδήσεων ενός χρήστη στο διαδίκτυο. Το πραγματικό όφελος θα αρχίσει να κυμαίνεται όταν το Facebook αρχίζει να εξυπηρετεί αυτές τις προσφορές στη ροή ειδήσεων σε κινητές συσκευές σε χρήστες που βρίσκονται κοντά στο κατάστημα που παρέχει την προσφορά. Παρόλο που μια προσφορά είναι ελεύθερη να δημιουργήσει - αν το Facebook μπορεί να εκμεταλλευτεί τις προσφορές κινητών που βασίζονται σε τοποθεσίες - οι ιδιοκτήτες σελίδων θα αρχίσουν να βλέπουν την απόδοση της επένδυσης (ROI) και θα αγοράζουν διαφημίσεις και διαφημιστικές ιστορίες έναντι αυτών των προσφορών, προκειμένου να αποκτήσουν μεγαλύτερη διανομή πέρα ​​από αυτό που παρέχεται δωρεάν. Επιπλέον, τα εμπορικά σήματα θα έχουν τώρα μια πολύ σαφή πορεία για να βλέπουν την απόδοση επένδυσης (ROI) όταν αγοράζουν οπαδούς. Το επενδυτικό ερώτημα σχετικά με την αξία της αύξησης της βάσης των ανεμιστήρων σας - τουλάχιστον για τους λιανοπωλητές φυσικής θέσης - θα απαντηθεί. Αυτό είναι βέβαιο ότι θα αυξήσει τις διαφημιστικές δαπάνες που θα καταβάλουν αυτές οι εταιρείες για την ανάπτυξη της βάσης των fan τους.

3 - Άνοιγμα στόχευσης συγκεκριμένης συσκευής κινητής συσκευής - Αυτήν τη στιγμή υπάρχει επιλογή στόχευσης ευρείας κατηγορίας στο Facebook για κινητές συσκευές. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να επιλέξουν μεταξύ Android, iPhone, BlackBerry και Windows Phone. Ωστόσο - αυτή η στόχευση σημαίνει απλώς ότι ένας χρήστης έχει πρόσβαση στο Facebook μέσω μιας από αυτές τις συσκευές. Η δημιουργία μιας διαφήμισης και η επιλογή αυτής της στόχευσης θα εμφανίζει διαφημίσεις σε αυτούς τους χρήστες - ωστόσο θα μπορούσαν να έχουν πρόσβαση στο Facebook μέσω του ιστού ή ακόμα και σε άλλη συσκευή. Εάν το Facebook θα το τσίμπημα αυτό και θα επιτρέψει στους διαφημιζόμενους που επιλέγουν το iPhone να έχουν διαφημίσεις προβάλλοντας ειδικά στο iPhone σε έναν χρήστη που έχει πρόσβαση στο Facebook από το iPhone τους - αυτό θα σήμαινε μια σημαντική ευκαιρία. Συγκεκριμένα - μία από τις μεγαλύτερες κατηγορίες διαφημίσεων σε κινητές συσκευές είναι για εφαρμογές - και η μαζική υποκατηγορία παιχνιδιών. Αν το Facebook θα επέτρεπε την πραγματική στόχευση συγκεκριμένων συσκευών κινητής τηλεφωνίας, οι προγραμματιστές εφαρμογών iPhone, Android και BlackBerry θα μπορούσαν να αξιοποιήσουν τη διαφήμιση στο Facebook για να οδηγήσουν τις εγκαταστάσεις εγκατάστασης εφαρμογών - παίρνοντας το δικαίωμα χρήστη από το κλικ της διαφήμισης στο αντίστοιχο κατάστημα εφαρμογών. Φαίνεται ότι τώρα το Facebook θέλει να περιορίσει τις διαφημίσεις για κινητά για να υποστηρίξει ιστορίες στη ροή ειδήσεων για πολλούς λόγους - να διατηρήσει την εμπειρία του χρήστη, να κρατήσει τους χρήστες στο Facebook και να προσπαθήσει να μην κάνει τη διαφήμιση να αισθάνεται. Με δεδομένο αυτό, είναι απίθανο το Facebook να επιτρέπει διαφημίσεις από τη ροή ειδήσεων για κινητά να κατευθύνουν χρήστες οπουδήποτε έξω από το Facebook. Ωστόσο - υπάρχει η ευκαιρία - και το δυναμικό των εσόδων είναι τεράστιο.