WTF Internet; Ένα σουτιέν tweeting δεν βοηθά στη θεραπεία του καρκίνου του μαστού - Μεσα Κοινωνικης Δικτυωσης - 2018

Anonim

Όταν οι μάρκες και οι οργανώσεις «γίνονται ροζ» για τον εθνικό μήνα ευαισθητοποίησης για τον Καρκίνο του Μαστού (ή NBCAM) για να συγκεντρώσουν χρήματα ή ευαισθητοποίηση, οι κριτικοί έχουν πάρει κάποιες εταιρείες έξω για «pinkwashing», υποδηλώνοντας ότι είναι μόνο σε αυτό για το δικό τους κέρδος. Ουσιαστικά κατηγορούν τους ανθρώπους και τις εταιρείες για το να παθαίνουν μια ασθένεια για να φαίνονται καλά, να πωλούν καινοτομία και να συσπειρώνουν για να αυξήσουν την ευαισθητοποίηση και ίσως ακόμη και κάποια επιπλέον μετρητά για τον εαυτό τους. Αυτό είναι ένα βαρύ δάχτυλο στο σημείο.

Ήταν ένας αμφιλεγόμενος ισχυρισμός, αλλά μετά από σχεδόν 20 χρόνια NBCAM, το "pinkwashing" είναι απλώς αποδεκτό ως απαραίτητο κακό. (Εάν δεν το αγοράζετε ακόμα, σκεφτείτε το γεγονός ότι το NBCAM ξεκίνησε ως συνεργασία μεταξύ της Αμερικανικής Εταιρείας Καρκίνου και μιας μαζικής φαρμακευτικής εταιρείας). Γνωρίζουμε ότι συμβαίνει άφθονο ροζ πλύσιμο, γιατί είναι πολύ εύκολο να εξαπατηθείτε καλά καταναλωτές να αγοράσουν το ροζ προϊόν σας, επειδή έχουν έρθει να εμπιστεύονται αυτό το χρώμα και αυτή την κορδέλα.

Αυτό είναι απλώς μια άλλη τακτική μάρκετινγκ, η οποία οδηγεί στη μαζική εμπορευματοποίηση γύρω από μια ασθένεια.

Μέχρι τώρα, έχουν εκδηλωθεί πολλά φοβερά πράγματα που ισχυρίζονται ότι συγκεντρώνουν χρήματα ή ευαισθητοποίηση για τον καρκίνο του μαστού: η Etsy βρέθηκε στο ζεστό νερό πέρυσι για την προώθηση ροζ προϊόντων που δεν έδωσαν τίποτα για έρευνα και η εκστρατεία Save the Boobies του Pornhub ήταν στην πραγματικότητα αρνήθηκε να συνεισφέρει στη Susan G. Komen. Το NFL εξακολουθεί να κάνει εικασίες σχετικά με την ατζέντα του για ροδόντζα και υπάρχουν πολλά προϊόντα εκεί έξω - μερικά από τα οποία έχουν εγκριθεί από την Komen και τα οποία έχουν εγκιβωτιστεί - τα οποία περιέχουν παράγοντες που συνδέονται με τον καρκίνο.

Υπάρχει επίσης μια υπερ-σεξουαλικότητα σε πολλές από αυτές τις εκστρατείες - επειδή, ξέρετε, βυζιά - που προσθέτει στην ήδη έμφυτη σφριγηλότητα της χρήσης μιας θανατηφόρας ασθένειας για να ενισχύσει τη δική σας επιχείρηση. Και επειδή το Διαδίκτυο θα βρει πάντα έναν τρόπο να είναι χειραγώγιμο, μοντέρνο, έγκαιρο και γλοιώδες, δημιουργείται το απόλυτο ροζ πλυμένο προϊόν για το φετινό NBCAM: Το Tweeting Bra.

Το σουτιέν Tweeting, που σας έφερε η OgilvyOne Athens, κάνει ακριβώς αυτό που νομίζετε ότι θα το κάνει. Δεν έχετε ούτε ιδέα; Σκεφτόμουν μια καρικατούρα ενός σουτιέν που κάθεται σε ένα πληκτρολόγιο, ακολουθώντας το @Horse_ebooks και προσπαθώντας να σκεφτώ ένα πνευματώδες 140 χαρακτήρων που παίρνει το επεισόδιο της SNL χθες το βράδυ. Αυτό που πραγματικά κάνει το Tweeting Bra είναι να στείλει ένα tweet κάθε φορά που το αποκάλυψε.

Τώρα ακούστε, είμαι εργαζόμενη κυρία και γνωρίζω κι εγώ τη χαρά να πηγαίνω σπίτι, να βάζω ένα κωμικό φούστα με υπερβολική διάθεση και να καταρρίπτω την συχνά ενοχλητική κοινωνική σύμβαση που είναι η σουτιέν. Είναι μια στιγμή που αξίζει τον εορτασμό - αλλά ίσως όχι εκείνο στο οποίο πρέπει να συμμετέχει το Διαδίκτυο.
Φυσικά το Tweeting Bra απλά προσπαθεί να κάνει το δικό του μέρος για την επίγνωση του Καρκίνου του μαστού. Αυτά τα tweets σας κάνουν να γνωρίζετε, παιδιά! Γνωρίζετε τώρα ότι κάπου, μερικές κανάτσες κυματίζουν χαμηλό γλυκό άρμα και ίσως είστε σαν "Boobs … καρκίνος μαστού … βυζιά μου … τι γίνεται αν έχω καρκίνο; Ίσως θα πρέπει να δώσω στον εαυτό μου μια αυτοαξιολόγηση; Ίσως πρέπει να προγραμματίσω μια μαστογραφία! "

Αν αυτό ήταν ένα πολύ ιδιαίτερο επεισόδιο της Reba, μια από τις κόρες της Reba θα έβλεπε ένα tweet, πρώτα ξεκινήστε απότομα και στη συνέχεια ίσως να ανησυχείτε λίγο (αλλά δεν θα άφηνε κανέναν να το ξέρει - δεν υπάρχει τρόπος! ). Θα κάνει μια αυτοαξιολόγηση, θα νιώσει κάτι παράξενο και θα πάει στο γιατρό. Και τότε θα ήταν μια κύστη ή ένα mole ή κάτι τέτοιο, και όλοι θα ανησυχούσαν πραγματικά, σε ποιο σημείο θα έκοβε στο εμπόριο. Τέσσερα λεπτά αργότερα, ο γιατρός θα ήταν σαν "Όλοι είστε καλοί! Εντελώς καλοήθη! »Και εκεί θα φωνάζονταν και γέλαζαν, και αγκαλιάζονταν, και η πίτσα, και το επεισόδιο θα έληγε με μια σημείωση για το πού θα μπορούσες να λάβεις περισσότερες πληροφορίες για τον καρκίνο του μαστού.

Αλλά hey, δεν είναι Reba. Αυτή είναι η πραγματική ζωή, και το Twitter είναι μια φρικτή σύμβαση για τους σκοπούς αυτούς ούτως ή άλλως. Ξέρετε πόσο γρήγορα κινείται αυτή η ροή; Ξέρετε πόσες άλλες, πιο αποτελεσματικές μέθοδοι ευαισθητοποίησης συμβαίνουν; Αυτή είναι μια άλλη τακτική μάρκετινγκ, η οποία προωθεί τη μαζική εμπορευματοποίηση γύρω από μια ασθένεια και προσπαθεί να πάρει κάποιο προβολέα από αυτήν στη διαδικασία.

Επίσης, θα μπορούσε να αποκαλύψει πόσο συχνά αποκαλύπτετε κρυφά σουτιέν σου στη δουλειά και αν οι συνεργάτες σου ακολουθήσουν στο Twitter, τα πράγματα θα μπορούσαν να γίνουν περίεργα. Όχι ότι αυτό είναι κάτι που κάνουν οι άνθρωποι, μόλις άκουσα γι 'αυτό από έναν φίλο αυτή τη φορά.